SABURIDO
CREATIVE
STRATEGIST
COPYWRITER
NOW
HermesBUILDING
Poupança Zumbi
Diagnóstico de produto resolvido com uma imagem impossível de ignorar.
Ano
2021
Empresa
XP / Rico
Função
conceito, ideia, redação
Ponto de partida
A poupança seguia sendo tratada como porto seguro, mesmo cada vez menos rentável. O insight foi parar de explicar isso como economista e dizer o óbvio com força cultural: a poupança virou zumbi.
Solução
No Dia da Poupança, unimos o tema ao Halloween e transformamos o produto num porquinho zumbi. A peça traduziu uma verdade financeira em linguagem pop, rápida e compartilhável.
Impacto
Com R$ 700 investidos, a ação passou de 1,5 milhão de alcance. Ideia simples, timing certo e leitura visual forte.
Assets
Imagens e vídeos deste case entram aqui, em bloco corrido, abaixo do raciocínio principal.
Cancelamento
Uma sacada de PR para transformar cancelamento grátis em assunto de cultura.
Ano
2021
Empresa
Artplan
Função
conceito, ideia, redação
Ponto de partida
Na pandemia, cancelar viagem virou parte do comportamento real das pessoas. Ao mesmo tempo, cancelamento explodia como assunto nas redes. O caminho era juntar benefício e conversa pública sem parecer anúncio disfarçado.
Solução
Convidamos um dos maiores cancelados do BBB, com 91,89% dos votos, para protagonizar a comunicação de cancelamento grátis da Hoteis.com. O benefício saiu do modo burocrático e ganhou relevância cultural.
Impacto
O case tornou a mensagem mais lembrável, pertinente e fácil de circular. Um uso limpo de PR para fazer produto entrar na cultura.
Assets
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Investir sem Truques
A campanha reposicionou segurança e respaldo técnico como antídoto aos truques online.
Ano
2022
Empresa
XP
Função
conceito, ideia, roteiros
Ponto de partida
A XP lançava as Carteiras Automatizadas. O desafio era apresentar um produto técnico sem cair no discurso frio de funcionalidade e sem disputar atenção com promessas milagrosas das redes.
Solução
Criamos produtos fakes para expor o absurdo de confiar em truques online e reposicionar o novo serviço como a forma segura, moderna e respaldada por especialistas para investir.
Impacto
A campanha somou 12 milhões de views e virou a melhor performance orgânica da XP em 2022.
Assets
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BacioDiVerão
Verão virou território de marca, não só estação de venda.
Ano
2024
Empresa
Purpple
Função
conceito, roteiro, redação
Ponto de partida
A Bacio Di Latte já tem um lugar afetivo na cabeça do público. A primeira campanha de branding precisava ampliar esse vínculo, não apenas ilustrar produto bonito.
Solução
Unimos os bons momentos do verão ao nome da marca e criamos um conceito desdobrado em jingle e peças visuais para praias e lojas. A campanha trabalhou lembrança, desejo e clima.
Impacto
O projeto deu linguagem a um momento natural para a marca e mostrou como branding sazonal pode construir presença com leveza e consistência.
Assets
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Wizard
Estrutura pronta para receber o case final sem quebrar a experiência.
Ano
a preencher
Empresa
Wizard
Função
a preencher
Ponto de partida
Você quis manter Wizard no sistema, mas ainda sem o texto definitivo. O ponto aqui era não deixar um vazio nem uma página provisória com cara de remendo.
Solução
O case entra como placeholder nobre, já com título, síntese e estrutura preparados para a troca futura sem retrabalho de UX ou arquitetura.
Impacto
O portfólio continua coeso agora, e você só substitui o conteúdo quando trouxer o material final.
Assets
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Patrocínio COB - XP
Uma leitura de patrocínio como sistema de mensagem e presença pública.
Ano
2022
Empresa
XP
Função
conceito, campanha, redação
Ponto de partida
Em patrocínio, o risco é a marca ocupar espaço sem construir percepção. A pergunta era como fazer o vínculo com o COB virar comunicação relevante.
Solução
O território olímpico foi tratado como plataforma viva de mensagens, associando XP a disciplina, preparo, performance e ambição por meio de comunicação integrada.
Impacto
O case reforça construção de marca em ambiente de alta atenção e mostra patrocínio operando como narrativa, não como assinatura.
Assets
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A Loucura
Um trabalho em que a voz vira fuga do que o olhar periférico já conhece.
Ano
2025
Empresa
Slam do 13
Função
roteiro, fotografia, montagem, trilha, locução
Ponto de partida
O Slam do 13 já carrega uma frase-manifesto de abertura. A intenção era ir além do registro e encontrar uma leitura poética para a dureza que atravessa essas vozes.
Solução
Com o conceito “A loucura mora no olhar, mas escapa pela voz”, o filme articula poesia periférica, imagem e som como ponto de vista autoral sobre realidade, sensibilidade e urgência.
Impacto
O projeto evidencia repertório audiovisual, direção e maturidade de linguagem para além da publicidade tradicional.
Assets
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Casas Frias
A cidade foi lida como moradia de alguém, e a ideia nasceu daí.
Ano
2017
Empresa
autoral / Exército de Salvação
Função
conceito, copy, craft
Ponto de partida
Observando a cidade, veio o insight mais brutal e simples: o lugar por onde muita gente só passa é a casa de alguém. A ação precisava tornar isso visível.
Solução
Durante o inverno, desenhamos plantas baixas de quartos e cômodos nas ruas para convidar as pessoas a doar agasalhos e roupas ao Exército de Salvação.
Impacto
A intervenção transformou um pedido de doação em experiência visual e emocional, ampliando potência de leitura e adesão.
Assets
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Títulos
Uma área para mostrar pensamento publicitário na forma mais nua: a linha.
Ano
2022
Empresa
autoral
Função
conceito, copy, craft
Ponto de partida
Boa parte do trabalho verbal fica espalhada ou escondida. Aqui, a ideia é tratar título como peça de portfólio em si.
Solução
A entrada nasce de “Pausa Pessoal”, onde a primeira linha da faixa de pedestres vira a primeira linha de livros famosos. Um jeito de mostrar que até a pausa pode carregar leitura.
Impacto
O bloco fortalece a percepção de craft e abre espaço para uma coleção curada de títulos e construções verbais.
Assets
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ELAS
Um produto de investimento criado para tornar liderança feminina legível também no bolso do investidor.
Ano
2018
Empresa
R/GA
Função
conceito, estratégia, product design, copy
Ponto de partida
A liderança feminina costuma ser questionada menos pelos resultados e mais por quem ocupa o cargo. Ao mesmo tempo, pesquisas mostravam que empresas lideradas por mulheres tinham 21% mais chances de sucesso. O insight foi transformar essa evidência em argumento de mercado.
Solução
Criamos um produto de investimento ligado a empresas lideradas por mulheres. Em vez de falar sobre representatividade só no plano simbólico, a estratégia mostrou valor financeiro, cultural e institucional num mesmo gesto.
Impacto
O case projetava até 200% de potencial de rendimento e virou referência dentro do Grupo Bradesco.
Assets
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Hotmart
Reposicionamento do YouTube como canal orgânico mais inteligente, menos institucional e mais encontrado.
Ano
2024
Empresa
Hotmart
Função
estratégia, copywriting, conteúdo, growth
Ponto de partida
O YouTube precisava voltar a operar como motor orgânico real. O diagnóstico passou por título, thumb, descrição, SEO, distribuição e formato. Não era uma correção pontual. Era um redesenho de sistema.
Solução
Redesenhamos thumbs, títulos e descrições, estruturamos o posicionamento de SEO, ativamos CRM, Social, Shorts e Comunidades como canais de distribuição e criamos formatos educacionais mais próximos do repertório dos produtores da plataforma.
Impacto
O canal cresceu cerca de 120% em tráfego orgânico versus o ano anterior e atingiu 75% da meta do H1/24, recuperando patamar histórico com base orgânica.
Assets
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Ágora Rebranding
O pilar de conteúdo virou peça estratégica para renovar a leitura da marca no mercado.
Ano
2018
Empresa
R/GA
Função
copywriting, estratégia de conteúdo, tom de voz, personas, CRM
Ponto de partida
Depois de ter sido inovadora nos anos 90, a Ágora precisava se atualizar para voltar a ocupar relevância. O insight central foi entender conteúdo não como apoio, mas como ativo de marca.
Solução
No processo de rebranding, ajudamos a construir e fortalecer o pilar de conteúdo para facilitar o aprendizado sobre investimentos, orientar tom de voz, personas e CRM e expandir a comunicação da marca frente à concorrência.
Impacto
O conceito ganhou vida em múltiplas frentes e formatos educacionais. O trabalho recebeu bronze no CC.
Assets
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Mercado Bitcoin
Placeholder maduro para receber o texto final sem desmontar ritmo, hierarquia ou credibilidade.
Ano
a preencher
Empresa
Mercado Bitcoin
Função
narrativa estratégica / institucional
Ponto de partida
Este case entra em Strategy porque pede leitura institucional, diálogo com negócio e sensibilidade regulatória. Mesmo sem o texto final, ele já precisava ocupar o lugar certo no portfólio.
Solução
A página foi preparada com a lógica de desenvolvimento e impacto já definida, para você plugar depois o conteúdo completo sem retrabalhar estrutura, navegação ou percepção.
Impacto
Você mantém coerência agora e ganha velocidade quando o texto definitivo chegar.
Assets
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BrandScope
Um sistema para tornar visível a relação entre percepção de marca, mensagem e sinais de eficiência.
Status
exploring
Frente
AI Product Lab
Leitura
brand + growth
Tensão
Branding e growth ainda são tratados como universos apartados, o que empobrece leitura, priorização e decisão.
Produto
BrandScope propõe uma superfície única para cruzar percepção de marca, mensagens e sinais de eficiência com clareza operacional.
Status
Explorando arquitetura, leitura de outputs e casos de uso para times de marketing, growth e produto.
Assets
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Símile
Uma camada de sinônimos, construções e repertório cultural pensada para uso real.
Status
building
Frente
AI Product Lab
Leitura
language tool
Tensão
Ferramentas de linguagem costumam soar literais demais e pouco úteis no fluxo criativo de verdade.
Produto
Símile aproxima sinônimos, construções e contexto cultural numa experiência mais rápida, aplicada e inteligente para escrita e lapidação verbal.
Status
Em construção, com foco em velocidade, utilidade criativa e repertório menos pasteurizado.
Assets
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Hermes
Operação pessoal tratada como produto premium de confiança e coordenação.
Status
validating
Frente
AI Product Lab
Leitura
personal ops
Tensão
A vida operacional de quem cria, lidera e decide costuma ser fragmentada, reativa e dependente de memória dispersa.
Produto
Hermes organiza agenda, tarefas, janelas, prioridades e fricções com lógica cognitiva e proativa, com vocação natural para WhatsApp.
Status
Em validação de escopo, confiança, integrações e comportamento assistivo.
Assets
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